A marca do evento ou a da minha empresa: para qual devo dar mais destaque em minhas peças de comunicação, arena, material promocional?
É uma dúvida comum e uma escolha difícil para organizadores de eventos.
Como sempre, não existe uma fórmula definitiva e nem a necessidade de optar.
Elas devem coexistir e o peso de cada utilização depende muito do ciclo de vida da empresa, as perspectivas e a estratégia empresarial.
O segredo está na mistura
Incluir a marca da empresa como prioridade na comunicação é funcional apenas a longo prazo, mas impede o crescimento do portfólio de produtos, de outras ideias e inovação. É melhor ter diversas forças na hora de competir. Além disso, tira o protagonismo da experiência, do contato direto com o público-alvo, com a solução especifica oferecida.
Por outro lado, esquecer a marca da organização também é um erro grosseiro na estratégia.
Seus produtos ou serviços podem ser passageiros, sua empresa não é.
O poder da chancela, da referência é muito grande para estimular o mercado. Você compra novos produtos por conta da empresa por trás deles. Tudo que você lançar deve ser um sucesso, porque, afinal, você é sinônimo de qualidade e das melhores opções de mercado.
E você ainda pretende lançar muitas novidades.
O guarda-chuva
Você tem tantos espaços de comunicação quanto criar e por isso nada te impede de incluir a sua marca empresarial em todos eles. Ela funciona como sua assinatura, como a prova de que aquela oferta tem a sua cara, adiciona o que os publicitários chamam de Branding à oferta.
A dúvida do que será prioridade é honesta, cabe.
Para isso, o melhor exercício é pensar a sua empresa como um guarda-chuva – com uma marca acima de todas, mas com os serviços e produtos na ponta, fazendo a principal interface com cliente.
Ajuda muito, em especial faz você reconhecer sua força.
Mas então como devo usar cada marca?
Usar, na linha de frente, no âmbito promocional e dinâmico da rotina – a marca do evento, com muito peso, mas nem sempre lá.
Usar, em ações institucionais, como assinatura, como filosofia de negócio – a marca da empresa, com menos peso, mas sempre lá.
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